Irit Frank
Digital Rotalty
המניפסט שלי
כמו כל הגילויים המרעישים בהיסטוריה, גם אני הגעתי לתחום הזה ממש במקרה. הייתי אמא טרייה, וככזאת – בקושי ישנתי. לכן, בין הנקות, כביסות וטיולים בגינה התחלתי להתוודע לתחום הזה דרך כל מה שמצאתי באמזון, הקשבתי בערך לכל פודקסט של כל וובינר שהיה קיים אז – ומפה לשם, התחלתי גם לגייס לקוחות. גיליתי שהתחום הזה מתחיל ממש לרגש אותי ברמות אחרות: כל האפשרויות בתחום שפשוט לא נגמרות, הטכנולוגיה שמתפתחת ומשתנה בכל יום מחדש, דרכי מדידה חדשות ובכלל – היכולות שלנו להגיע עם המוצרים והשירותים שלנו מכל מקום בעולם לכל מקום בעולם הן לא פחות ממדהימות בעיניי.
למעשה, המקצוע הזה די בחר בי ולא אני בו. ככה זה כשמאבחנים אותך בילדות כדיסלקטית עם הפרעות קשב וריכוז. אז במקום להתבאס – הפכתי את זה לכוחות העל שלי. בזכות היכולות האלה לקפוץ מפלטפורמה לפלטפורמה, לנהל מגוון ערוצים במקביל ולטפל בכמות מרשימה של תקציבי לקוחות בעת ובעונה אחת אני מסוגלת למנף את התכנים ואת ותקציבי השיווק שלי ושל לקוחותיי בקלות ויותר חשוב – ביעילות ובמקצועיות.
מבחינתי המטרה היא אחת והיא ברורה: להשיג המרות איכותיות ואני לא אהסס להשתמש בכל אחת מהפלטפורמות שעומדות לרשותי כדי להשיג את אותה מטרה. אני לא רואה בעיניים בקטע הזה. באמת. כאן מבחינתי המטרה מקדשת את האמצעים לחלוטין – כל פלטפורמה, כל קמפיין, כל דרך אפשרית להגיע להמרה האיכותית ביותר במחיר הטוב ביותר, היא לגיטימית, העיקר שתקדם אותי לתוצאה הסופית. אגב תוצאה סופית – היא אמנם הכי חשובה אבל אני לרגע לא שוכחת שהחיפוש, המחקר והצעידה בדרך אליה מרגשים אותי לא פחות, ואולי אפילו קצת יותר.
אפשר לומר שהתחום הזה השתלט לי על החיים. עד כדי כך שבלילה החלומות שלי מורכבים מהמרות, מפיקסלים, מקמפיינים מרובי פלטפורמות שמובילים למקומות חדשים ומדהימים. כמובן שתוך כדי החלום אני בדרך אני עוצרת ומריחה את הוורדים, או יותר נכון – עוצרת וטועמת איזה אוכל רחוב חריף ומתובל כמו שצריך. ואם כבר מדברים על אוכל – את הקמפיינים הכי מורכבים שלי “פיצחתי” במטבח. כשאני “נותנת עבודה” על הקרש עם סכין השף שלי, שאין לו רחמים. המוח שלי נודד למחוזות מרתקים וחוזר משם עם תובנות חשובות, שאחר כך אני מיישמת לטובת הלקוחות שלי בקמפיינים שלהם.