תוכן הוא מלך, עדיין, למרות הכל ולפני הכל. תוכן הוא המלך.
הרבה פעמים כאשר אנחנו נגישים לקדם חנות איקומרס אנחנו מתמקדים בקמפיינים שפונים אל הקהל החם בחלקים השונים של המשפך השיווקי שלנו. בהגהה המקצועית אנחנו קוראים להם : low hanging fruits. מי שרוצה לקנות עכשיו.
הרבה פעמים מתווה כזה של קמפיינים יוביל אותנו להגדלה גדולה במכירות לפרק זמן קצוב. ולאחר מכן דעיכה או התרסקות. תלוי בגודל השוק והתקציב שלנו.
איך מתמודדים עם דעיכה בכמות ההמרות לאחר צמיחה?
אני אוהבת לשלב במשפך השיווקי של חנויות איקומרס יחידות תוכן ״גדולות״ כגון מאמרים, סרטוני וידאו שמסבירים על הנושא או המוצר, קורסי הכשרה קצרים ואפילו ספרים דיגיטליים ( Ebooks) .
כמו בחלקאות, כאשר אני קוטפת את הפירות הבשלים של העץ אני צריכה להמתין על להבשלתם של הפירות הצעירים יותר, הבוסריים.
על מנת לגרום ללקוחות אלו להבשיל מהר יותר ונכון יותר לנו, אנחנו נפרסם יחידות תוכן גדולות ומשמעותיות לקהל קר, קהל שלא שמעה עלינו מעולם אבל עם נטייה למוצר שלנו.
איך יחידות תוכן משמעותיות משרתות אותנו באיקומרס?
שימוש בתוכן עוזר לנו בשני אופנים שונים:
באופן ראשון, התוכן הזה ממתג את המותג | החנות | הבעלים כמובילי דעה ו
